Опыт активных покупок в видео, который наверняка понравится аудитории
Clicktivated меняет способ взаимодействия потребителей с товарами в видео. Активный
Допустим, вы смотрите видео - основные моменты большой игры или трейлер нового шоу Netflix - и вам действительно нужен костюм, который вы видите. Но удачи в поиске этого в Интернете… верно? Алекса, Сири и «Привет, Google», вероятно, не могут ответить правильным ответом на вопрос «Какого бренда этот крутой свитер носит басист из Weezer?»
Но мир видео и онлайн-покупок может быть перевернутым с ног на голову благодаря Clicktivated, запатентованной технологии интерактивного видео, которая позволяет легко взаимодействовать и покупать то, что вы видите в видео. Наконец-то он соединяет контент и коммерцию с использованием самого чистого UX на рынке сегодня.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Google упрощает принудительный интернет-магазин
Помните фильм "Рождественская история", действие которого происходит в 1950-е, когда Ральфи тратит большую часть фильма на длительные поиски подарка своей мечты - пистолета Red Ryder BB? Но современные покупатели предпочли бы «выколоть себе глаз», чем бороться более месяца за то, что они действительно хотят купить.
Мы постоянно видим товары, которые нам нужны, в видеороликах, но часто не имеют для этого средств покупайте то, что мы видим.
«Текущий процесс похож на то, как пойти в универмаг, увидеть то, что вы хотите, а затем выключить свет и поискать в темноте товар, наличные зарегистрироваться и т. д. », - вздохнул основатель и генеральный директор Clicktivated Крис Робак.
Но Clicktivated меняет способ взаимодействия потребителя с продуктами в видео. «По своей природе видео пассивное, это то, что вы просто« смотрите », но не можете сделать ничего, кроме этого. Вы определенно не можете взаимодействовать с предметами на месте, - объяснил Робак. «Теперь видео может быть активным опытом для потребителя. Вам не придется проходить через болезненный процесс поиска его повсюду в Интернете ».
Итак, я попробовал это на себе. Я просмотрел пару видеороликов, пока не увидел видео, на котором женщина делает покупки в супермаркете Sam’s Club. Она выбрала ледяную бутылку фраппучино из Starbucks; Я выбрал ее бутылку, и в правой части экрана появился логотип предмета с предложением «Сделать покупку». Нажав на кнопку «Купить сейчас», я перенесся в упаковку из 15 упаковок Mocha Heaven всего за 17,98 долларов и шанс забрать ее завтра в Sam's Club по дороге.
Но это не только удобство потребителя. Сами бренды могут по-новому измерять видео с помощью Clicktivated, выясняя, что работает, а что нет, и позволяя им определять, чего на самом деле хотят клиенты. «Это позволяет компаниям отслеживать различные стратегии цифрового маркетинга и выяснять, как обеспечить гибкость каналов», - сказал Робак Observer.
«Это не зависит от контента», - добавил Робак. «Вы могли бы использовать это в музыкальном видео или спортивном видео. Он основан на том, что хотят клиенты, которые хотят его использовать. Мы хотим, чтобы он был доступен для каждого экрана и любого устройства. Цифровая игра… мобильный телефон, планшет… все, что угодно, где можно транслировать видео. Это идеальная демография прямо сейчас, на телефоне или ноутбуке. Он пока недоступен для домашнего дисплея, но мы работаем над этим ».
Откуда у кого-то появилась идея для этой технологии?
« Я смотрел все больше и больше видео в Интернете. - объяснил Робак. «Я все время смотрел и обнаруживал, что заинтересован в покупке вещей, пытаясь купить что-то самостоятельно. Я обнаружил, что из-за его пассивности видео не очень подходит для просмотра. Я хотел сначала ухватиться за новую идею и решить ее ».
Робак, получивший степень в области маркетинга и рекламы, говорит, что он« смотрит на все с этой точки зрения в моей личной и профессиональной жизни ».
«Я видел видео настолько большим, но не хотел, чтобы оно было пассивным», - продолжил он. «Решение задачи по активизации деятельности стало личной задачей. Никто не хочет бесцельно искать то, что он хочет купить. Они хотят, чтобы их было легко купить ».
Итак, какой совет Робак дал бы основать компанию, подобную его, которая воплотила эту идею в жизнь?
« Попытайтесь окружить себя этим. хорошие люди, - посоветовал Робак. «Вы встретитесь с множеством персонажей. Не бойтесь просить помощи и совета. Как можно больше общайтесь и общайтесь с людьми. Вы можете получить хорошую помощь или хороший совет. Помогите и им. Предприниматели согласны с этим. Такие люди не сделали себя сами. Много стресса и тяжелой работы, но ты справишься с этим ».
Это отличается от того, что нам говорили о сольном импресарио, изобретающем идеальный продукт. «[A] сумасшедший гений не управляеткомпания, - возразил Робак. «Чтобы превратить идею в продукт или услугу, нужна команда. Чтобы стать предпринимателем, нужно иметь правильный образ мышления. Вы должны знать, что делать, а чего не делать. Не пытайтесь делать все в одиночку. Нет ничего легкого. Придумать идею непросто. Держитесь подальше от менталитета «разбогатеть». Пока вы мечтаете, кто-то другой выполняет ».
Этот кто-то может щелкнуть еще один продукт или придумать новый способ активировать Roebuck's Clicktivate. Я могу представить себя в будущем, наблюдая за игрой плей-офф НФЛ, где в главном ролике изображен квотербек Green Bay Packers Аарон Роджерс, выполняющий пас тачдауна. Я мог нажать на его футболку и сразу понять, как ее купить.
Говоря о таких знаменитостях, как Аарон Роджерс и его подруга-гонщик Даника Патрик, могут ли знаменитости помочь «продвинуть» определенные бренды?
«Знаменитости и влиятельные лица играют огромную роль в потреблении», - согласился Робак. «Удивительно, как они мотивируют потребителей. Мы живем в мире, где каждый хочет быть кем-то в глубине души. Знаменитости действительно могут продвигать бренд и продукты практически в мгновение ока ».
Джон А. Турес - профессор политологии в колледже Лаграндж в Лагранже, штат Джорджия, - прочитайте его полную биографию здесь.
комментариев